경기도의회, 특정 매체 쏠림 방지 및 지역 언론 지원 체계 제도화 . . .광고 집행 투명성 강화 조례 추진

경기도의회는 지난 11일 운영위원회 회의실에서 양우식 의회운영위원장 주재로 ‘경기도의회 광고 홍보의 효율적 집행을 위한 제도개선 마련 연구’ 최종 보고회를 열고 「경기도 광고시행 및 지역언론 지원에 관한 조례안」을 공개했다.

경기도의회가 광고 예산 집행의 공정성을 확보하고 지역 언론 지원 체계를 제도화하기 위한 조례 제정에 착수했다. 이번 조례안은 광고 집행 기준을 구체화하여 특정 매체에 대한 편중 현상을 방지하고, 지역 언론의 건전한 육성을 위한 법적 근거를 마련하는 데 초점을 맞췄다.

집행계획에는 광고 예산 규모를 비롯해 매체 선정 기준, 효과 분석 방안, 공정성 확보 대책 등이 포함된다. 특히 광고 집행의 객관성을 담보하기 위해 정부 광고 자료, 경기도 관련 보도 실적, 정정보도 이력, 매체 신뢰도 및 광고 효과 등을 종합적으로 고려하도록 기준을 명시했다. 또한, 광고 집행의 공정성을 심의할 광고심의위원회 설치 근거도 조례안에 포함됐다.

이번 조례안은 지역 언론 지원을 위한 별도 조항을 명문화했다는 점에서 주목받는다. 지역 언론의 발전을 위해 인력 양성, 교육·연구, 정보 취약계층 지원 및 지역사회 공헌사업 등을 지원할 수 있는 근거를 마련했다. 

또한, 지역 언론 지원 시행계획 수립 시 지원 대상과 절차를 사전에 공개하도록 하여 행정의 투명성을 높였다. 광고 효과 분석 결과 역시 공개하도록 규정해 예산 집행의 책임성을 강화할 계획이다.

양우식 의회운영위원장은 “도민의 세금으로 집행되는 광고는 공정성과 투명성이 최우선 가치가 되어야 한다”며 “객관적인 광고 집행 기준과 지역 언론 지원 체계를 구축하여 도민의 알 권리를 보장하고 지역사회 발전에 이바지하겠다”고 밝혔다.

해당 조례안은 오는 22일 의회운영위원회 심의를 거친 뒤, 24일 본회의에 상정될 예정이다.