동아제약 ‘얼박사’, 출시 1년 만에 3500만 캔 판매 돌파

동아제약의 에너지드링크 ‘얼박사’가 출시 1년 만에 누적 판매량 3500만 캔을 돌파하며 시장 내 입지를 굳혔다. 지난 24일 동아제약 측은 소비자의 편의성을 극대화한 제품 전략이 주효했다고 밝혔다.

지난해 6월 출시된 얼박사는 소비자가 직접 음료를 제조해 마시는 ‘모디슈머’ 트렌드를 반영해 기획됐다. 타우린 1500㎎과 비타민 B군 3종을 함유한 이 제품은 활력 증진과 집중력 향상을 겨냥했다.

얼박사는 출시 초기부터 가파른 성장세를 보였다. GS25 매장 판매 기준, 출시 한 달 만에 100만 캔이 판매됐으며 두 달 만에 250만 캔을 넘어서며 해당 편의점 음료 카테고리 매출 1위를 기록했다.

이 같은 성과의 배경에는 가격 경쟁력이 자리 잡고 있다. 기존 레시피대로 직접 제조하는 방식보다 최대 32% 저렴한 가격으로 완제품을 즐길 수 있다는 점이 소비자들의 호응을 이끌어냈다.

동아제약은 최근 건강을 중시하는 소비 트렌드에 맞춰 ‘얼박사 제로’를 출시하며 제품군을 확장했다. 설탕을 배제하고 한 캔당 10kcal로 열량을 낮춘 얼박사 제로는 지난 3월 출시 이후 현재까지 600만 캔 이상의 판매고를 올렸다.

동아제약 관계자는 “출시 1년 만에 3500만 캔이라는 기록적인 판매량을 달성할 수 있었던 것은 소비자들의 성원 덕분”이라며 “타우린을 함유한 얼박사 제품군이 일상에 지친 소비자들에게 활력을 제공하고, 다양한 라이프스타일에 부합하는 음용 문화를 선도하는 브랜드로 자리매김하도록 노력하겠다”고 전했다.

한편, 동아제약은 소비자 중심경영(CCM)을 실천하며 고객 의견을 제품 개발 및 품질 개선에 적극적으로 반영하고 있다고 밝혔다.